WASHINGTON--"[T] ¡ vienen por las armas," sonaba el asunto del correo electrónico enviado por la campaña del senador Mitch McConnell (R -KY) en enero como Congreso inició debate sobre legislación de control de pistola de pequeño calibre.
"Tú y yo estamos literalmente rodeados," jefe de campaña de McConnell Jesse Benton escribió en el correo electrónico. "Los arma-glotones en el Senado están a punto de lanzar un asalto total en la segunda enmienda. Sobre sus derechos. En su libertad".
El correo electrónico frenético instó a los destinatarios para mostrar su apoyo a McConnell como dirigió a "los republicanos del Senado contra esta agenda inconstitucional" por firmar una petición, que también contenía una solicitud para donar a su intento de reelección el año próximo.
Correo electrónico de McConnell es un ejemplo perfecto de cómo los políticos, los partidos políticos y grupos externos usan retórica sobrecalentado, inductores de miedo y la hipérbole para subir las contribuciones en la interminable búsqueda de dinero de la campaña.
En el Fundraise a Win conferencia patrocinada por las campañas de elecciones & revista el 21 de noviembre, dos profesionales de recaudación digital superior--nuevo azul Interactive Taryn Rosenkranz y Kurt Luidhart del grupo Prosper - explican exactamente campañas cómo abrir su correo electrónico y luego su billetera.
La clave del éxito de recaudación digital, según Luidhart, es hacer los donantes en línea "sentir apasionado, angry, miedo, indignación".
Asustando a los conservadores que Obama es sobre para llevar sus armas, como McConnell, es literalmente lo que Luidhart, que desarrolla digital fundraising estrategias para campañas de conservadoras, etiquetadas como una mejor práctica para aumentar la lista del candidato del partido republicano de los fanáticos y persuadirlos de que plato fuera más donaciones.
"En el bando republicano, sólo escojo los temas más partidistas que pueda," dijo Luidhart. "Dirijo estas peticiones poco, ya sabes, deja de gancho agarrador de pistola de Obama, no? Tienes todos estos propietarios de armas que firmaran una petición poco, y luego puedo educarlas sobre mi candidato y sobre cómo la otra persona va a quitarle sus armas.
O podrías ir aún más lejos, como el partido republicano de Carolina del sur hizo cuando se llama al servicio de rentas internas "Gestapo de Obama" en una recaudación de fondos por correo electrónico.
Estos tonos urgentes, partisanos también estaban en pantalla completa durante el cierre del gobierno de 16 días en octubre. Demócratas y republicanos criticó a sus partidarios con apelaciones por dinero. El Comité de campaña demócrata del Congreso camino a meses de recaudación récord en septiembre y octubre se regocijaron atacando GOP "tácticas de extorsión" y "Completa cueva republicanos, Tea Party" de House Speaker John Boehner.
En los preparativos para el cierre, muchos correo electrónico solicitudes específicamente preguntados partidarios para hacer una pequeña donación para ayudar a que el grupo de campaña puesto un número fuerte recaudación de fondos antes de sus finanzas de la campaña próxima presentación.
Cada campaña quiere publicar números fuerte recaudación de fondos en sus presentaciones mensuales o trimestrales, y tal apelación dice a la gente que va a importar sus contribuciones. Rosenkranz, que trabaja con grupos y campañas democráticas, dijo que esto ayuda a convertir a los partidarios en donantes por hacerlos sentir personalmente invertido.
"Todo el mundo está hablando de un plazo", dijo Rosenkranz. "Por qué funciona es porque es una transacción. Voy a dar dinero para ayudarle a dar un fuerte mostrando en el plazo de la Comisión Electoral Federal, porque vas a tener que informar cuánto dinero tienes en el banco y voy a ayudarte a tener un número fuerte. Es una transacción".
Las transacciones también pueden ser formadas a través de solicitudes para ayudar a la campaña de responder a los ataques de grupos externos o por llamadas a unirse a un candidato asediado--"Somos un objetivo superior".
Esta estrategia ayuda a explicar los constantes llamamientos de campaña de reelección de 2012 del Presidente Barack Obama, que reclamaba se cuenta por el partido republicano--de hecho, subió $690 millones en línea--y la constante se abstengan de múltiples campañas democráticas sobre el multimillonario Koch hermanos y grupos conservadores fuera gastando dinero en sus carreras.
Uno de los correos electrónicos de recaudación de fondos más exitosos de la campaña de Obama comenzó con la línea de asunto "se cuenta."
El asunto podría ser el elemento más importante en un correo electrónico de recaudación de fondos. La campaña no puedes abrir tu cartera si incluso no abre el correo electrónico. Una manera campañas falla aquí es diciéndole a los fanáticos que se les pedirá por dinero en la línea de asunto, dijo Rosenkranz.
«No regalar el punchline,» dijo, añadiendo, "Si están buscando una excusa para no dar, van a ignorarlo si saben lo que es".
Los dos profesionales de recaudación dieron ejemplos de las líneas de asunto eficaz que eran íntimos, vagos, urgente y directa, pero no necesariamente todos al mismo tiempo.
Un reciente correo electrónico del candidato democrático Senado de Georgia que Michelle Nunn led con la línea de asunto, "no esperan." En el otro, el senador Elizabeth Warren (D -Massachussets) escribió: "Eso es lo que las niñas hacen."
Las líneas de asunto llamativo no es necesariamente necesario ir tan lejos como el Obama 2012 por correo electrónico los fanáticos seducidos con un simple "Hola". Aunque ese correo electrónico resultó ser uno de los más exitosos de toda la campaña.
No esperes el aluvión de correos electrónicos para recaudar fondos para aliviar a corto plazo, especialmente si las campañas escuchen Rosenkranz y Luidhart. Ambos dijeron que realmente no hay límite a la cantidad de correo electrónico que debe estar enviando una campaña.
"Creo que les preguntes todo el tiempo", dijo Luidhart. "Si sube la tarifa de suscripción, luego despacio un poco, pero realmente su lista de correo electrónico--sólo abusan de ésta. No tienes sirve para el día después de las elecciones."
Sin embargo, los candidatos necesitan entender, según Rosenkranz y Luidhart, que para recaudar fondos digitales es no va a sustituir a candidatos haciendo llamadas telefónicas personales y asistiendo a eventos para recaudar fondos este año o el siguiente.
"Cuando me reúno primero con un candidato, lo peor que puedo oír es, 'Realmente cuento con usted para levantar todo el dinero'", dijo Luidhart. "No trato de ser esa persona que cree que no tienen que llamar a sus amigos y familiares y pedirles por 2.000 dólares".
Rosenkranz agregó: "Sí, todavía tienes que llamar a tiempo."
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